Njerëzit po rriten dhe po dobësohen në veshjet e tyre – falë Ozempic.
Me marrjen e ilaçeve për humbje peshe si Ozempic dhe Wegovy, shitësit me pakicë kanë filluar të vërejnë se blerësit po blejnë më shumë rroba në përmasa më të vogla.
Sipas një sondazhi të kryer në mars, rreth 15.5 milionë njerëz – 6% e të rriturve në SHBA – kanë provuar ilaçe për humbje peshe me injeksion për t’u dobësuar.
Ata që janë në udhëtimin e humbjes së peshës nuk po shtojnë vetëm veshje me përmasa më të vogla në dollapin e tyre: ata po ndryshojnë gjithashtu stilin e tyre, duke zgjedhur veshje më të ngushta dhe që përqafojnë trupin dhe pamje të rrezikshme, drejtuesit e industrisë dhe blerësit ndanë me Wall. Rruga Journal.
Ndërsa këta drejtues sqaruan se nuk ka asnjë mënyrë për të qenë plotësisht i sigurt se mania e ilaçeve për humbjen e peshës është shkaku i trendit, ata ndanë se kjo lloj zhvendosjeje në madhësi më të vogla është diçka që nuk e kanë parë më parë.
Jennifer Hyman, bashkëthemeluese dhe CEO e Rent the Runway, i tha medias se më shumë klientë po kalojnë në madhësi më të vogla tani se në çdo kohë në 15 vitet e fundit.
Natyrisht, markat po përgjigjen duke ndryshuar atë që po shesin, duke ofruar korse të rregullueshme në vend të zinxhirëve, plus pamje më të pastër.
“Kur je më rehat në lëkurën tënde, je më i gatshëm të provosh pamje më të egra”, tha Hyman.
“Më parë isha e pasigurt për trupin tim”, tha për Journal 32-vjeçarja Maggie Rezek, e cila humbi 60 kilogramë me semaglutide. “Tani, ndihem sikur përshtatem më mirë me rroba. Kjo më jep besimin që të vishem dhe të jem më elegant.”
Ky ndryshim është gjithashtu një ndryshim 180 gradë nga kultura e fundit e modës kur shumë shitës me pakicë u përpoqën të shtonin opsione përmasash më të mëdha për të përshtatur peshën e amerikanëve dhe lëvizjen e pozitivitetit të trupit.
“Gjatë vitit të kaluar, shitësit tanë me pakicë na kanë thënë se kanë nevojë për madhësi më të vogla,” i tha WSJ Abhi Madan, bashkëthemeluesi dhe drejtori krijues i Amarra.
Amarra, e cila shet fustane mbrëmjeje dhe veshje të tjera zyrtare, ka shtuar madhësi deri në 000 dhe tani po shet më shumë përmasa në rangun 0 deri në 8 se sa në rangun plus 18 deri në 24 — edhe pse ka pasur një rritje të kërkesës për përmasa më të mëdha si pasojë e pandemisë COVID-19.
Ndryshimi në “lakorën” e madhësisë gjithashtu ndikon potencialisht tek shitësit me pakicë financiarisht, sipas Prashant Agrawal, themelues dhe shef ekzekutiv në Impact Analytics.
“Hulimi i Amerikës do të ketë një ndikim të madh te shitësit me pakicë dhe mund t’u kushtojë atyre afërsisht 20 milionë dollarë çdo vit për shkak të kthesave të pasakta të madhësisë. Këto humbje vetëm do të përshpejtohen pasi më shumë njerëz marrin ilaçe GLP-1 për humbje peshe”, tha Agrawal.
“Shitësit me pakicë në përgjithësi marrin vendime për blerjet për sezonet e ardhshme të paktën gjashtë muaj përpara, dhe nëse ky ndikim në kurbë nuk trajtohet, ai do të ketë pasoja në shitjet me pakicë që do të shtrihen gjatë sezonit të festave dhe më gjerë.”
Edmond Moss, drejtori i shitjeve të AllStar Logo, vuri në dukje gjithashtu se kërkesa për madhësitë më të mëdha ka rënë përgjysmë gjatë vitit të kaluar.
“Ne shisnim shumë xhaketa prej qethi në shumë, shumë të mëdha,” tha Moss. “Tani gjithçka është zvogëluar për të paktën një madhësi.”