Nga Jessica DiNapoli
NJU JORK (Reuters) – Marka e re ushqimore e Nestle për njerëzit që marrin ilaçe për humbje peshe si Wegovy do të vërejë se vaktet janë të pasura me proteina, fibra dhe lëndë ushqyese, por nuk do të emërtojë medikamentet e suksesshme, tha një ekzekutiv i kompanisë për Reuters.
Prodhuesi më i madh i ushqimit në botë po i mban emrat e barnave jashtë paketimit për shkak të shqetësimeve rregullatore, tha në një intervistë të fundit Tom Moe, presidenti i ushqimeve të Nestle USA. Nestle në vend të kësaj do të tregtojë linjën e saj Vital Pursuit me ushqime të ngrira prej 5 dollarësh e më pak në mediat sociale, tha ai.
“Ne nuk do të bëjmë drejtpërdrejt lidhjen (me barnat) në paketën e ushqimit,” tha Moe.
Hezitimi i Nestle për të emërtuar barna si Wegovy dhe Ozempic të Novo Nordisk (NYSE:) në paketimin e tij tregon pasigurinë me të cilën përballen kompanitë globale të ushqimit, pasi ato vendosin baste të mëdha për shitjen e produkteve të drejtuara posaçërisht për miliona njerëz që marrin ilaçe për shtypjen e oreksit.
Medikamentet, nga një klasë e barnave të njohura si agonistët GLP-1, kërcënojnë të dëmtojnë fitimet e prodhuesve të ushqimeve dhe zinxhirëve të ushqimit të shpejtë, pasi njerëzit që i marrin ato pakësojnë sasinë e ushqimit që konsumojnë.
Kur fajita e saj të shkrihet dhe picat të dalin në ngrirësit e dyqaneve këtë vjeshtë, Nestle do të përballet me një det konkurrentësh që bëjnë pretendime specifike për produktet e tyre që synojnë njerëzit në medikamente.
Prodhuesi i Biocare, një pije që shitet për 4,50 dollarë për porcion, tregon në paketim se mund të “zbusë efektet anësore” të tilla si të përzierat, për njerëzit që marrin semaglutide, një referencë për përbërësin aktiv në Wegovy dhe Ozempic.
Medikamentet mund të shkaktojnë efekte anësore gastrointestinale, por mjekët rekomandojnë që njerëzit që i përdorin ato të vazhdojnë të hanë, veçanërisht ushqime të pasura me proteina, për të ruajtur energjinë dhe për të shmangur humbjen e muskujve.
Herbalife (NYSE:) Pitch shakes shiten në një pako për 185,10 dollarë që pretendon se mund t’i ndihmojnë njerëzit të arrijnë nevojat e tyre ushqyese ndërsa janë në “goditje”, siç quhen ndonjëherë në gjuhën e folur barnat e injektueshme.
Shitësit me pakicë si shitësi i suplementeve GNC po kërkojnë gjithashtu të përfitojnë nga trendi duke prezantuar një seksion në dyqane dedikuar përdoruesve të GLP-1, duke shitur pluhur proteinash dhe fibra.
Referimi i barnave për humbjen e peshës në paketim për produktet Vital Pursuit mund ta ekspozojë Nestle ndaj shqyrtimit rregullator.
“Ne nuk jemi një ilaç, ne jemi një produkt ushqimor,” tha Moe.
Duke iu referuar medikamenteve mund të sugjerohet se ushqimi trajton ose parandalon disi sëmundjet, pretendimet që mund të bëjnë vetëm produktet e miratuara nga Administrata Amerikane e Ushqimit dhe Barnave, tha Lauren Handel, një avokate e specializuar në ushqim.
“Është një zonë e ndërlikuar ku do të dëshironit të jeni të kujdesshëm për atë që thoni,” tha Handel. “Rruga më e sigurt e veprimit është të mos përmendim asnjë ilaç.”
Të njëjtat rregulla zbatohen për reklamat, tha ajo. Etiketimi i artikujve si “të përshtatshëm për njerëzit në dietë” ose si “shoqërues” të ilaçeve mund të jetë në përputhje me rregulloret e FDA. “Disa kompani do të marrin më shumë rrezik,” tha ajo.
Nestle nuk pranoi të thotë nëse do t’i referohet ilaçeve në reklama.
‘NDRYSHUES ABSOLUT LOJER’
Herbalife po merr një qasje më të drejtpërdrejtë, duke thënë në Facebook (NASDAQ:): “Duke përdorur një ilaç për humbje peshe GLP-1? Mbështetni nevojat tuaja ushqyese duke përdorur Paketën shoqëruese GLP-1 të Herbalife.”
Shefi Tregtar i Herbalife, Frank Lamberti tha se kompania zgjodhi GLP-1 në vend të emrave të markave të njohura si Ozempic për të shmangur largimin e njerëzve që marrin barna rivale, të tilla si Mounjaro dhe Zepbound të Eli Lilly (NYSE:), ose që kanë hequr dorë nga marrja e medikamenteve, por ende shikoni peshën e tyre.
Robard Corp, e cila prodhon Biocare, tha se po e tregton pijen përmes një “komuniteti ndikues të fortë që të gjithë po marrin GLP-1”.
Ndikuesja e Biocare Ashley Dunham nga Jacksonville, Florida, tha në një video të TikTok se produkti ka qenë një “ndryshues absolut i lojës” kur bëhet fjalë për ruajtjen e peshës së saj pas humbjes së 100 paund (45.4 kilogramë).
Coca-Cola (NYSE:) dhe prodhuesi i kosit Danone thonë se shumë nga produktet e tyre janë perfekte për njerëzit që marrin medikamente sepse ato janë ose të ulëta në sheqer ose të lartë në proteina.
Shake Coke’s Fairlife, me deri në 42 gram proteina, reklamohen shpesh në mediat sociale nga njerëzit që përdorin medikamente.
Fairlife nuk ka partnerë me pagesë ose influencues që i lidhin shakes me GLP-1 ose humbje peshe dhe nuk i synon ato me produkte falas ose stimuj të tjerë, tha një zëdhënës, duke shtuar se kompania ka dëgjuar nga konsumatorët që përdorin medikamente që ata si shkundjet.
Prodhuesi i ushqimit Healthy Choice Conagra Brands (NYSE:) gjithashtu do t’i mbajë emrat e barnave jashtë paketimit për ushqimin e tregtuar për njerëzit që përdorin medikamentet, thanë drejtuesit për Reuters këtë muaj.
Përdorimi i emrave mund të ndalojë ata që nuk po marrin drogë, por ende do të konsiderojnë blerjen e ushqimit, tha Megan Bullock, një drejtore e njohurive strategjike në Conagra.
Conagra do të fokusohet në atributet e produkteve të saj ekzistuese si përmbajtja e proteinave ose fibrave për të ndihmuar konsumatorët që përdorin GLP-1 të bëjnë lidhjen që ushqimi është i përshtatshëm për ta, tha Bob Nolan, nënkryetari i kompanisë për shkencën e kërkesës.
Conagra aktualisht nuk po zhvillon marka të reja për njerëzit që përdorin medikamente, por drejtuesit kanë thënë se sheh mundësinë për të shitur më shumë ushqime të ngrira për ta.
Kelli Frias, një profesor marketingu në Universitetin Amerikan, tha se konsumatorët nuk kanë ende ide të qarta se çfarë duhet të hanë ndërsa marrin medikamente.
Kompanitë e ushqimit “po përpiqen të krijojnë shoqata të reja”, tha ajo. “Ne nuk i kemi ato shoqata në mendjen tonë derisa t’i mësojmë ato.”