Ilustrim i shprehur | Sourav Roy
Është vërtet për t’u lavdëruar që Gjykata e Lartë ka vendosur ta marrë Patanxhalin në qafë. Baba Ramdev dhe Acharya Balakrishna nuk do të kishin qenë kaq të pacipë nëse nuk do të ishte për mbështetjen e heshtur të makinerisë shtetërore. Pasi hapi një kanaçe me krimba, Gjykata e Lartë tani me të drejtë ka zgjeruar gjithashtu objektin e çështjes në reklama të tjera joetike të FMCG.
Rasti Patanjali është një shembull i frikshëm se si duhet të fitohen para duke shitur hocus pocus si mjete juridike dhe më pas duke përdorur frikën e njerëzve kundër mjekësisë moderne për të promovuar produkte që kanë efikasitet të dyshimtë.
Që në vitin 2019, kompania shpërndau reklama për pikat e syve të cilat pretendonte se ishin “të dobishme në trajtimin e glaukomës ose kataraktit, shikimit të dyfishtë, shikimit me ngjyra, retinitit pigmentoz dhe verbërisë së natës”. Megjithëse në kundërshtim me Aktin e Drogave dhe Mjekimeve Magjike (Reklamat e Kundërshtimeve) (DMRA) 1954, asnjë veprim nuk u ndërmor.
Midis shkurtit dhe tetorit 2022, Autoriteti Shtetëror i Licencimit të Uttarakhand (SLA) dhe Kontrolluesi i Barnave i Indianëve u alarmuan për disa fushata Patanjali për ilaçe që pretendonin se kuronin diabetin dhe ulnin nivelet e kolesterolit. Më i rrezikshmi ishte ai për ilaçin ‘Coronil’ i lançuar në shkurt 2021 që pretendonte se arrestonte virusin Covid-19. Si mund të veprojë ndonjë rregullator, nëse ministri i atëhershëm i Shëndetësisë së Unionit, Harsh Vardhan, e anuloi nisjen!
Beteja gjyqësore
Pjesa e dytë e fushatës reklamuese të Baba Ramdev ishte kundër ilaçeve alopatike. Në një video që u bë virale, ai tha se ilaçet moderne kishin vrarë mijëra pacientë. Më në fund, Shoqata Mjekësore Indiane (IMA) paraqiti një peticion duke sfiduar Baba Ramdev dhe njoftimi u lëshua në gusht 2022 nga Gjykata e Lartë.
Aq e fortë ishte fuqia e Patanjalit sa Autoriteti Shtetëror i Licencimit të Uttarakhand, nën të cilin bien objektet e prodhimit të kompanisë Haridwar, tërhoqi ndalimin e tij për disa prej barnave duke pretenduar se ishte një ‘gabim’! Edhe ministria Ayush bëri një kthesë. Ai deklaroi se asnjë veprim nuk mund të ndërmerrej pasi Rregulli 170 i Ligjit për Drogat dhe Mjetet Magjike, i cili ndalon reklamat e barnave Ayurvedic, Siddha ose Unani pa miratimin e autoriteteve licencuese, ishte në pritje të një vendimi përfundimtar të gjykatës. Ky ishte një pretendim i rremë pasi funksionimi i Rregullës 170 nuk ishte pezulluar.
Patanjali, në kundërshtim me angazhimin e tij, vazhdoi të lëshonte të njëjtat reklama fyese deri në janar të këtij viti. Pikërisht në atë moment Gjykata e Lartë më 27 shkurt të këtij viti lëshoi një njoftim përbuzjeje kundër Patanjalit, kërcënoi me gjobë kompaninë me një milion rupi dhe e detyroi atë të lëshonte reklama duke kërkuar falje për shkeljen e detyrimit të saj për të mos reklamuar këto barna.
Për nder të trupit gjykues të Gjykatës së Lartë të gjyqtarëve Hima Kohli dhe A. Amanullah, ajo ka vendosur të zgjerojë fushën e shqyrtimit të saj në FMCG dhe kompani të tjera të kujdesit shëndetësor. “Tani ne po shikojmë gjithçka… ne po shikojmë fëmijët, foshnjat, gratë dhe askush nuk mund të merret me makinë dhe qeveria e Unionit duhet të zgjohet me këtë,” tha gjykata e lartë.
Ka ardhur koha gjithashtu. Vetërregullimi nga organet e industrisë si Këshilli i Standardeve të Reklamimit të Indisë (ASCI) ka dështuar në mënyrë të mjerueshme. Ishin vetëm vite polemikash dhe procesesh gjyqësore përpara se Hindustan Unilever (HUL), prodhues të markës ‘Fair and Lovely’, hoqën fjalën ‘fair’ dhe e zëvendësuan me ‘Glow and Lovely’ në qershor 2020.
Përveç pretendimit të dyshimtë se kremrat e ‘bukurisë’ e bëjnë përdoruesin ‘të drejtë’, reklamat promovojnë stereotipe raciste se ‘e drejtë’ është e bukur, ndërsa tonet e errëta të lëkurës janë ‘të shëmtuara’. Ajo që duhej të mos lejohej nga standardet ekzekutive, duhej të zbatohej përmes ndërhyrjes së gjykatës dhe një fushate në mediat sociale.
Zona e errët
Janë qindra reklama të tjera që vazhdojnë të bëjnë pretendime të rreme për shëndetin. Nga “Mountain Dew” duke krijuar Supermen që zhyten nga malet, tek pijet “energjike” si Horlicks dhe Boost, konsumatori i varfër është vazhdimisht nën presion për të përqafuar ushqime dhe pije të shtrenjta dhe të dyshimta në vend që të mbështetet në ushqim të mirë dhe të shëndetshëm në shtëpi.
Pastaj, përtej këtyre produkteve të famshme, ekziston një zonë e errët e reklamave klandestine nga një sërë produktesh “jiggery-pokery” që reklamohen në gazetat rajonale dhe kombëtare. Ato janë pak më të mira se sa punët e bashkuara dhe pretendojnë se largojnë impotencën, rritin flokët e kokës brenda natës dhe e mbajnë virilitetin seksual për netë të tëra.
Ndërsa vëmendja jonë është te markat e mëdha si Patanjali ose Horlicks, shtrirja e markave të disa prej tyre është në miliona dhe shpesh më e madhe se ajo me të cilën identifikohet klasa jonë e mesme anglishtfolëse. Shembull disa nga ato të zakonshmet: Droga ‘Hempushpa’ pretendon se i mban gratë ‘aktive’ për tërë muajin, ndërsa ‘kapsula japoneze’, një markë e vjetër, pretendon se i jep përdoruesit një “ndjenjë energjie dhe gëzimi”. . Përsëri një tjetër markë ‘Zulf Raj’ thotë se ndalon rënien e flokëve dhe parandalon thinjat e tyre.
Sistemi i lashtë i mjekësisë në praktikën Ayurveda, Yunani dhe Siddha vazhdon të kontribuojë në një mënyrë të madhe në sistemin tonë shëndetësor. Megjithatë, shakaja – siç është e pranishme në praktikën mjekësore allopatike – është një fatkeqësi që duhet eliminuar. Ministria e Ayushit u krijua kështu në nëntor 2014 si një rregullator i këtyre sistemeve të lashta të mjekësisë. Fatkeqësisht, siç e kemi parë, ka dështuar.
Zakonisht, platformat mediatike duhet të ndalojnë fushatat reklamuese joetike në fazën e rezervimit. Megjithatë, duke pasur parasysh financat delikate të organizatave mediatike, ata kanë kthyer vëmendjen e Nelsonit drejt përmbajtjes së reklamave. Këtu ndërhyn ministria e Ayushit. Dhëmbët e parashikuar nga Rregulli 170 i Aktit DMR janë mjaft të fortë për të siguruar që këto reklama të mos shfaqen.
Ndalimi i produkteve është një proces më kompleks. Por nëse sistemi rregullator siguron që reklamat mashtruese dhe të dëmshme të mos shohin dritën e ditës, më shumë se gjysma e betejës fitohet. Nuk ka dyshim se çështja Patanjali, kur të rihapet më 30 prill ose më pas, do të shikohet me vëmendje.