Guruja e yogës Ramdev’s Patanjali Ayurved Ltd mund të jetë përdhunuar nga Gjykata e Lartë për reklamat e saj mashtruese, por shkelësi më i madh i reklamave i FY24 ishte prindi Mamaearth Honasa Consumer Pvt. Ltd, tha të mërkurën Këshilli i Standardeve të Reklamimit të Indisë (ASCI).
ASCI zbuloi se Honasa ishte shkelësi më i madh me 187 reklama të tilla, e ndjekur nga kompanitë e basteve sportive WinDaddy dhe Fun88 India me 98 secila.
Honasa drejton gjithashtu marka si Dr. Sheth’s Skin and Hair Clinic, Aqualogica, The Derma Co. dhe Ayuga.
ASCI tha në një raport se Patanjali ishte i përfshirë në 28 shkelje reklamimi në VF24.
Këto përfshinin miratimet e produkteve të tilla si pasta e saj e dhëmbëve DantKanti, chyawanprash, ilaçet Ayurvedic që luftojnë infeksionin, ilaçet e zemrës, pomadat, mjalti, spërkatjet dhe tabletat ortopedike dhe qetësuese të dhimbjes, thuhet në raport.
Platforma e shitjes me pakicë të modës së grave, prindi i Urbanic, Maysquare Lifestyle Pvt. Ltd, Rummy24 e drejtuar nga Ability Games si dhe marka e kozmetikës Renee Cosmetics ishin gjithashtu ndër kompanitë që dyshohet se kanë shkelur standardet e reklamimit.
Kompani të tjera në listë përfshinin Bright Lifecare Pvt. Ltd, e cila zotëron MuscleBlaze dhe HealthKart dhe firma si Unacademy dhe FirstCry.
Është interesante se kompanitë e basteve dhe lojërave të fatit kanë kapërcyer firmat e kujdesit shëndetësor që po bëjnë pretendime të rreme për mjetet magjike si reklamat më dhunuese këtë vit, thuhet në raport.
Një shumicë ose 85% e të gjitha ankesave të bëra kundër reklamave të rreme dhe mashtruese vitin e kaluar janë bërë për ato që shfaqen në platformat dixhitale.
Nga të gjitha reklamat e listuara, mbi 1,300 reklama të basteve të paligjshme u raportuan në ministrinë e informacionit dhe transmetimit, së bashku me rreth 150 reklama të promovimit të pijeve dhe cigareve elektronike dhe vapave, tha ASCI. Rreth 1,250 reklama u raportuan për ilaçe dhe mjete magjike në ministrinë e Ayush. Gati 250 reklamues u raportuan gjatë vitit për një shkelje të mundshme të Aktit të Drogave dhe Mjekimeve Magjike, 1954 (DMR).
Shumica e tyre ishin reklama në uebsajte nga tregjet dhe 91% e këtyre reklamave ishin në kundërshtim meqenëse kishin të bënin me mirëmbajtjen dhe përmirësimin e “zotësisë seksuale”.
Reklamimi i disa produkteve është i ndaluar me ligje të ndryshme në vend. Për shembull, reklamat për barnat që pretendojnë se ofrojnë “shëra të mrekullueshme”, shërbime bastesh dhe bixhozi, pije alkoolike dhe produkte duhani janë të gjitha të paligjshme.
Reklamat dixhitale
Këto reklama shfaqen shpesh në platforma dixhitale, të cilat shumë marka i përdorin për të promovuar produkte të tilla. Për më tepër, ndërsa disa kategori janë të ndaluara plotësisht nga reklamimi, të tjerat, si pasuritë e paluajtshme, duhet të përfshijnë informacione specifike si numrat e regjistrimit dhe kodet QR në reklamat e tyre. Mosdhënia e këtij informacioni të detyrueshëm përbën gjithashtu shkelje ligjore.
“Numri i reklamave që kanë bërë shkelje në mediumet dixhitale është rritur gati trefish në 3-4 vitet e fundit. Kjo ndodh sepse për shumë kategori reklamat kanë kaluar në median dixhitale dhe gjithashtu, ndryshe nga televizioni, në përgjithësi ka më shumë reklamat për sa i përket vëllimeve tani sesa nga disa vite më parë, “tha Manisha Kapoor, CEO dhe sekretar i përgjithshëm i këshillit.
Kohët e fundit Nenexhik raportoi se qeveria po punonte për një task-forcë prej tre ministrore për t’u marrë me reklamat dhunuese për të mbretëruar në problemet e shkaktuara nga reklamat dixhitale.
Lexo edhe: Patanjali soan papdi dështon në testin e cilësisë, tre gjobiten dhe dërgohen në burg
Interesi në përgjithësi për segmentin e shëndetësisë është rritur pas pandemisë, gjë që mund të ketë sjellë edhe shumë më tepër reklama në këtë kategori.
Gjithashtu, kompanitë e kujdesit shëndetësor më parë përdornin gazeta hiperlokale dhe rajonale për të reklamuar produktet e tyre ku ndoshta po shmangnin kapjen. Shumë prej atyre bizneseve po reklamojnë në mënyrë dixhitale tani.
Një kategori tjetër e madhe që kishte reklama dhunuese ishte kujdesi për lëkurën dhe personalisht me 98% të 1000 reklamave plus, që ASCI shqyrtoi, që duheshin ndryshuar. Ky segment që u përmend ishte pothuajse tërësisht reklamues në mënyrë dixhitale, me 95% të reklamave të shitura në mediat dixhitale. Nga kjo, shumica, 55% u miratuan nga influencuesit.
Ju jeni në Mint! Destinacioni numër 1 i lajmeve të Indisë (Burimi: Gazeta Press). Për të mësuar më shumë rreth mbulimit të biznesit tonë dhe njohurive të tregut Kliko këtu!