Shitjet në rritje për ilaçet për humbje peshe të njohura si GLP-1, të cilat fillimisht u bënë të njohura nëpërmjet trajtimit të diabetit Ozempic, kanë pasur efekte të valëzuara në të gjithë ekonominë globale. Ndërsa më shumë kompani përpiqen t’i përshtaten – dhe të nxjerrin fitimin – nga mania Ozempic, ato po marrin qasje të dallueshme por të njohura për të tregtuar barnat.
Kërkesa e pandërprerë për Ozempic dhe Wegovy të Novo Nordisk ka çuar në mungesat e vazhdueshme dhe madje rriti PBB-në e Danimarkës vitin e kaluar.
Eli Lilly, e cila prodhon medikamente të ngjashme Mounjaro dhe Zepbound, tani është kompania më e madhe farmaceutike në botë dhe e dhjeta në total me një kapital tregu prej rreth 841 miliardë dollarë.
Drejtuesit e ushqimit me sa duket kanë thirrur edhe krerët e Novo Nordisk dhe Eli Lili për këshilla mbi përdorimin në rritje të medikamenteve që shtypin oreksin.
Analistët e Morgan Stanley parashikojnë se tregu global për këto barna do të arrijë në 105 miliardë dollarë deri në vitin 2030. Banka e investimeve pret gjithashtu që miratimi i GLP-1 të arrijë rreth 31.5 milionë njerëz në Shtetet e Bashkuara, rreth 9% e popullsisë së vendit, deri në vitin 2035.
Me kaq shumë para të përfshira, duket sikur të gjithë po përpiqen të fitojnë para nga reklamat e lidhura me Ozempic.
Bandwagon me shumë fytyra Ozempic
Kompanitë po përdorin një sërë strategjish për të reklamuar GLP-1 dhe shërbime të ngjashme.
Në janar, Zinxhiri i pasur i palestrës Equinox filluan të edukojnë trajnerët e tyre të nivelit të lartë se si t’i trajnojnë klientët për këto medikamente për sa i përket ushtrimeve dhe ushqimit në atë që ata e quajnë “Protokolli GLP-1.”
Në faqen e saj të internetit, Equinox deklaroi se udhëzuesi i tij GLP-1 mbulon “sfondin e drogës, efikasitetin e rrezikut, menaxhimin e rikthimit, programimin e humbjes së yndyrës për stërvitje dhe zhvillimin e zakoneve”.
Në prill, Costco, klubi i depove të anëtarësimit i njohur për të 1.50 dollarë hot dog, filloi t’u ofronte anëtarëve receta ndaj këtyre barnave nëpërmjet partnerit të saj teleshëndetësor Sesame. Etiketa e tij është “Humbni peshë sot. Mënyra e përballueshme.”
Kohët e fundit, platforma e teleshëndetit e shtrembëruar nga mijëra vjet Hims & Hers filloi të shesë versione zyrtare dhe të përbëra të këtyre medikamenteve. Marketingu i tij është më i përqendruar te shëndeti me mesazhe të tilla si:Mendja dhe trupi në të njëjtin ekip.”
Emma Laing, një profesoreshë klinike dhe drejtore e dietologjisë në Universitetin e Gjeorgjisë, tha se pavarësisht dallimeve të tyre, këto pika të shitjes kujtojnë mënyrën se si dietat janë tregtuar në të kaluarën.
“Shumë prej këtyre strategjive të marketingut janë të ngjashme në atë që apelojnë për vlerën e perceptuar të hollësisë në kërkim të shëndetit, lumturisë dhe cilësisë së jetës,” tha Laing për Quartz.
Kultura e dietës 2.0
Adrienne Bitar, autorja e “Dieta dhe sëmundja e qytetërimit” dhe pedagoge në Universitetin Cornell, tha se kompanitë që ofrojnë shërbime për humbje peshe synojnë mesazhet e tyre në varësi të demografisë që po shërbejnë.
Për shembull, ndërsa shikonte faqen e internetit Hims & Hers, e cila synon një audiencë më të re, Bitar tha se asaj iu kujtua një nga librat e parë diete të botuar ndonjëherë – ai i William Banting Letër për Korpulencën nga viti 1964.
“Është shumë e dhembshur. Është si ‘A keni provuar gjithçka? Asgjë nuk funksionon për ju? Vullneti nuk është zgjidhja. Ne jemi këtu për t’ju mbështetur në udhëtimin tuaj të humbjes së peshës, “tha Bitar. “Unë mendoj se kjo është një demografi që është më e hapur për atë lloj gjuhe.”
Bitar shtoi se mënyra se si reklamohen dietat dhe programet e humbjes së peshës shpesh “reflektojnë shqetësimet më të mëdha të asaj kohe”. Për shembull, dietat detoksike që filluan të shfaqeshin për herë të parë në vitet 1970 përfaqësonin “një shqetësim të vërtetë me mjedisin, degradim mjedisor”.
Bitar tani po vëren një ndryshim në këto programe duke theksuar forcën fizike, mirëqenien dhe shëndetin mendor.
“Është ky lloj eufemizmi që të jesh në formë, muskuloz dhe i fortë do të thotë të jesh i fuqizuar,” tha Bitar.
Shfaqja e rreziqeve
Laing pranon se rritja e GLP-1 reflekton se si humbja e peshës është më komplekse sesa vullneti dhe në fakt varet nga “ndikimet mjedisore, gjenetike dhe sociale”.
Megjithatë, ajo është e shqetësuar se kompanitë mund të jenë duke lënë pas dore rreziqet afatshkurtra dhe afatgjata të këtyre ilaçeve. Sipas Laing, nëse pacientët që marrin trajtime GLP-1 po e kufizojnë konsumin e tyre të një shumëllojshmërie ushqimesh, ata mund të jenë në një rrezik më të lartë të kequshqyerjes, sistemeve imunitare të komprometuara dhe humbjes së masës muskulore.
Mund të ketë gjithashtu rreziqe për shëndetin mendor si depresioni ose ushqimi i çrregullt.
“Në ballë të marketingut të shërbimeve të lidhura me GLP-1 duhet të jetë konsultimi me ofruesin tuaj të kujdesit parësor shëndetësor për të vlerësuar historinë tuaj mjekësore, potencialin për ndërveprime me ushqimin dhe ilaçet dhe menaxhimin e kujdesshëm të çdo efekti anësor,” tha Laing.
Ajo rekomandon gjithashtu që pacientët që marrin barna GLP-1 duhet t’i referohen një dietologu të regjistruar i cili mund të shërbejë si një shtresë shtesë e mbikëqyrjes së shëndetit të përdoruesve.