Në një sondazh të kryer nga YouGov, kostoja ishte arsyeja më e zakonshme që njerëzit dhanë për anulimin e anëtarësimit të tyre në palestër. Gjetjet mund të ndihmojnë në shpjegimin e popullaritetit në rritje të operatorëve me çmime të ulëta
Konsumatorët mund të jenë bërë më të ndërgjegjshëm për shëndetin dhe të etur për të goditur palestrën pas pandemisë, por sigurimi i një vendi miqësor me buxhetin mbetet një prioritet kryesor, me të dhënat e reja nga Profilet e YouGov që zbulojnë se kostoja e lartë e anëtarësimit është shkaku kryesor i anulimeve.
Sipas sondazhit, 41% e të anketuarve nga YouGov thanë se anuluan anëtarësimin e tyre në palestër sepse ishte “shumë i shtrenjtë”. Pas kësaj, 25% thanë se i dhanë fund anëtarësimit për shkak të një ndryshimi në rrethanat personale, ndërsa 23% treguan se mungesa e kohës ishte një faktor. Përafërsisht një e pesta e të anketuarve (19%) thanë se e refuzuan anëtarësimin e tyre sepse u zhvendosën në një vend të ri ose sepse nuk mund të arrinin qëllimet e tyre të fitnesit vetë (19%).
Faktorë të tjerë që kontribuan në anulimin ishin pakënaqësia me përvojën në palestër (14%), kërkimi i opsioneve më të mira (10%), mbyllja e palestrës ose studios (9%) dhe orët e papërshtatshme të palestrës (8%).
Profilet e YouGov zbuluan gjithashtu se një komponent social dukej se ndikonte në mbajtjen e anëtarëve të angazhuar, pasi 5% e të anketuarve thanë se i ndërprenë lidhjet me palestrën e tyre sepse miqtë e tyre nuk shkonin më. 5% të tjerë thanë se anuluan sepse nuk arritën rezultatet e dëshiruara, ndërsa 2% ishin të pasigurt për arsyet e tyre.
Vlen të përmendet se sondazhi nuk përmendi se sa ish anëtarët e palestrës paguanin për anëtarësimet që ata i konsideronin shumë të shtrenjta, gjë që mund të kufizojë efektivitetin e sondazhit të YouGov për të ndihmuar operatorët të planifikojnë strategjitë e çmimeve për të ecur përpara.
Rritja e palestrave me çmim të ulët
Gjetjet nga lideri i hulumtimit të tregut dhe i sondazheve të opinionit shërbejnë si një paralajmërim për industrinë e fitnesit, por duket se janë inkurajuese për jetëgjatësinë e palestrave me vlerë të lartë dhe me çmim të ulët (HVLP). Markat kryesore të HVLP si Planet Fitness, Crunch Fitness, EoS Fitness dhe 24 Hour Fitness panë shifra të larta përdorimi në katër muajt e parë të 2024, mes rritjes së qëndrueshme për kategorinë HVLP.
Sondazhi vjen pasi operatorët e fitnesit HVLP kanë bërë hapa për të përmirësuar përvojën e anëtarësimit në kuti të mëdha me pajisje gjithnjë e më të larta, duke përfshirë përvojat e mirëqenies dhe rikuperimit.
Crunch, i cili po kalon vitin e tij më të madh ende në 2024, po rrit fushat e tij të rimëkëmbjes dhe teknologjisë për të nxitur angazhimin, siç është një partneritet me Amazon One për të ofruar një hyrje pa fërkime për anëtarët) dhe programet e reja ‘Relax & Recovery’.
“Ne besojmë se rikuperimi po shfaqet si një prirje e rëndësishme pasi më shumë konsumatorë fillojnë të kuptojnë rëndësinë e tij për shëndetin dhe jetëgjatësinë – nga ulja e rrezikut të lëndimit deri te rritja e performancës dhe promovimi i mirëqenies së përgjithshme”, tha për ATN presidenti i Crunch, Chequan Lewis. “Për shumë entuziastë të fitnesit, rikuperimi do të bëhet një komponent themelor i regjimit të tyre të fitnesit.”
Chuze Fitness, një operator në zhvillim HVLP me 50 palestra e shumë të tjera, po mban pulsin në tendencat e fitnesit që kanë tërhequr interesin e frekuentuesve të palestrës, si peshat e lira dhe opsionet e mendjes-trupit si joga me ngrohje infra të kuqe dhe Pilates.
Një tjetër operator HVLP me rritje të shpejtë, EoS Fitness, po investon në palestrat e tij këtë vit, duke përfshirë produktet e teknologjisë së rikuperimit Hyperice dhe shërbimet e asistuara të shtrirjes në disa vende.
Ashtu si EoS, Blink Fitness, një operator HVLP në pronësi të Equinox, po investon miliona në palestrat e tij më të trafikuara, që përfshin teknologjinë e rikuperimit nga markat Hyperice dhe WellnessSpace.
Ka ende vend për luks
Pavarësisht gjetjeve nga YouGov, disa operatorë me çmime të larta po përjetojnë rritje të fortë për sa i përket vendndodhjeve fizike dhe anëtarësimeve.
Life Time, një operator i klubeve atletike të vendit me një anëtar mesatar mujor prej afro 190 dollarësh, ka tejkaluar performancën sa i përket rritjes së anëtarësimit. Listat e pritjes janë bërë një dukuri e zakonshme në klubet Life Time; marka vlerëson ofertat e saj të turshive dhe klasat e fitnesit në grup, ndër faktorë të tjerë, me kërkesën nxitëse.
Marka luksoze e stilit të jetës dhe fitnesit Equinox raportoi një rritje prej 27% të të ardhurave dhe një angazhim rekord të anëtarëve në 2023, me mbi 25 vende të reja të planifikuara për vitet e ardhshme.
