Në fillim të këtij viti, Peloton filloi një iniciativë të rëndësishme rifinancimi global. Si pjesë e këtij procesi, kompania prezantoi një pasqyrë të thelluar për investitorët e mundshëm, duke theksuar propozimin e saj unik të vlerës dhe drejtimin strategjik.
Ky prezantim i investitorit dha një pasqyrë të demografisë së përdoruesve të Peloton dhe llojet e stërvitjeve që dominojnë platformën.
Misioni i Peloton, siç u përcoll investitorëve, është i qartë:
Ne i fuqizojmë njerëzit në mbarë botën që të jenë versioni më i mirë i vetes përmes përvojave të personalizuara të fitnesit dhe mirëqenies. Çiftet Peloton harduer të dizajnuar në mënyrë të mrekullueshme me softuer inovativ që integron pa probleme përmbajtjen më të mirë në klasë, duke përfshirë klasa nga instruktorët kryesorë të fitnesit në botë, udhëtime dhe vrapime zhytëse piktoreske dhe përvoja motivuese të lojërave. Ne i shërbejmë një komuniteti pasionant anëtarësh aktivë dhe të angazhuar, kudo që të jenë në rrugëtimin e tyre të fitnesit, në mënyrë që të arrijnë qëllimet e tyre në çdo kohë, kudo.
Që nga publikimi i prezantimit, Peloton kishte rreth 3.7 milionë abonime të paguara, duke përfshirë përdoruesit e aplikacioneve dhe pajisjeve. Kjo shifër, megjithatë, përfaqëson vetëm një pjesë të bazës së përgjithshme të përdoruesve të Peloton, e cila i kalon 6 milionë kur llogariten llogari të shumëfishta përdoruesish për abonim harduer dhe ato që përdorin nivelin e aplikacionit falas.
Prezantimi ofroi gjithashtu një zhytje më të thellë në demografinë e bazës së tyre kryesore të përdoruesve: pronarët e harduerit amerikan. Të dhënat janë të sakta që nga nëntori 2023 dhe zbulojnë njohuri interesante në përbërjen e anëtarëve.
Së pari, 67% e pronarëve të pajisjeve amerikane Peloton janë gra, ndërsa 33% janë burra. Kjo do të thotë se më shumë se dy të tretat e anëtarëve të lidhur të fitnesit të Peloton janë gra.
Për sa i përket shpërndarjes së moshës, demografia më e madhe vjen nga ato të grupmoshës 33-44 vjeç (që përbën 33% të bazës së përdoruesve).
25% e pronarëve të Peloton në SHBA janë në grupmoshën 45-54; 22% janë në grupmoshën 25-34; 14% janë në grupmoshën 55-64; 4% janë në grupmoshën 65-74; dhe 2% janë në grupmoshën 18-24 ose 75+.
Për sa i përket shpërndarjes së të ardhurave, 24% e anëtarëve vijnë nga familje që fitojnë $100k-$150k; 22% vijnë nga familjet që fitojnë 250 mijë dollarë ose më shumë; 20% vijnë nga familjet që bëjnë $50k-$100k; 19% vijnë nga familjet që fitojnë $150k-$250k; 12% vijnë nga familjet që fitojnë $200k-$250k; dhe 4% vijnë nga familjet që fitojnë më pak se 50 mijë dollarë në vit.
Prezantimi hodhi gjithashtu dritë mbi preferencat e stërvitjes me kalimin e kohës të bazës globale të përdoruesve të Peloton, e cila përfshin përdoruesit e aplikacioneve dhe pajisjeve. Peloton publikoi një përmbledhje të llojeve të stërvitjeve, duke theksuar popullaritetin e kategorive të ndryshme brenda komunitetit Peloton. Me fjalë të tjera, cilat lloje ushtrimesh po bëhen më shumë?
Siç pritej, çiklizmi mbetet modaliteti më popullor, duke reflektuar origjinën e Peloton dhe forcën e vazhdueshme në këtë kategori. Deri më tani në vitin 2024, 40% e klasave të marra kanë qenë klasa për çiklizëm. Megjithëse ka pasur një rënie të vazhdueshme në përqindjen e përgjithshme ndër vite pasi Peloton ka shtuar formate fitnesi (gjë që është e pritshme pasi keni njerëz që i bashkohen platformës që bëjnë vetëm vrapim, për shembull), biçikleta duket qartë se ende dominon mes anëtarëve.
Modaliteti i dytë më i popullarizuar është trajnimi i forcës, me 24%. Kjo është më shumë se dyfishi ku modaliteti qëndronte në 2019, duke u rritur në mënyrë të qëndrueshme gjatë pesë viteve të fundit.
Forca pasohet nga shtrirja, duke zënë 9%. Pothuajse e lidhur me 8% është ecja, e ndjekur nga vrapimi me 6%.
Pavarësisht se është një opsion i vjetër, joga nuk ka arritur të njëjtin nivel të popullaritetit si modalitetet e tjera të Peloton – duke u ulur në 4%. Meditimi përbën 5%.
Modalitetet e mbetura – Cardio, Bike Bootcamp, Tread Bootcamp, Rowing dhe Row Bootcamps – përbëjnë një përqindje mjaft të vogël të klasave të marra në platformën Peloton saqë atyre nuk u jepen përqindje në grafikun në kuvertën e prezantimit. Vlen të përmendet se disa nga këto formate – veçanërisht Rowing dhe Row Bootcamps – janë ende mjaft të reja.
Numrat që rrethojnë modalitetin e forcës së Peloton janë veçanërisht të rëndësishëm, pasi kjo përputhet me zhvillimet e fundit. Së pari, Peloton njoftoi se ata do të ndërpresin orët e drejtpërdrejta të mërkurave, një ndryshim i krijuar për të “gdhendur kohë dhe hapësirë të dedikuar për ekipet tona të Përmbajtjes, Prodhimit dhe Instruktorëve për t’u fokusuar në mënyrë domethënëse në inovacionin për të formuar përvoja të reja fitnesi dhe mirëqenieje për anëtarët tanë”.
Si pjesë e kësaj, Peloton premtoi në mënyrë specifike se anëtarët mund të presin më shumë programim fuqie. Kohët e fundit kemi ndarë se përmbajtja me shtanga – e cila do të ishte një pajisje krejtësisht e re për platformën Peloton – mund të jetë në punë. Këto investime në ofertat e tyre të forcës përputhen me preferencën në rritje të përdoruesve për atë modalitet.
Këto informacione mbi demografinë dhe modalitetet e përdoruesve nuk janë të dhëna që Peloton ndan rregullisht, duke ofruar kështu një pasqyrë interesante mbi strategjinë dhe zhvillimet e mundshme në të ardhmen.
Mbështetni faqen! Ju pëlqejnë lajmet dhe udhëzuesit që ofrojmë? Na ndihmoni të vazhdojmë t’ju sjellim lajmet. Pelo Buddy është plotësisht falas, por ju mund të ndihmoni në mbështetjen e sajtit me një donacion një herë ose mujor që do t’u shkojë shkrimtarëve, redaktorëve tanë dhe më shumë. Zbuloni më shumë detaje këtu.
Merrni buletinin tonë Dëshironi të jeni të sigurt që nuk do të humbisni kurrë asnjë lajm për Peloton? Regjistrohuni për buletinin tonë dhe merrni të gjitha përditësimet më të fundit të Peloton dhe thashethemet e Peloton të dërguara direkt në kutinë tuaj hyrëse.
