Rritja e popullaritetit të barnave kundër urisë si Ozempic ka shqetësuar shitësit ushqimorë, restorantet dhe të tjerët në industrinë ushqimore për disa vjet tani, por një raport i ri nga firma analitike e të dhënave YouGov sugjeron që Nestlé mund të ketë thyer kodin GLP-1. .
YouGov vuri në dukje se pothuajse dy në çdo pesë amerikanë (38%) do të merrnin një ilaç GLP-1 nëse rekomandohej nga një mjek. Ndërsa përdorimi i tyre bëhet më i zakonshëm, shitësit ushqimorë janë veçanërisht të shqetësuar se do të ndikojë negativisht në fundin e tyre.
Ndërsa ilaçi dietik redukton ushqimin me ushqim të lehtë, një vështrim më i afërt i tendencave të blerjeve zbulon se përdoruesit e GLP-1 janë më të prirur për të blerë ushqime të ngrira në krahasim me popullatën e përgjithshme.
Gati tre të katërtat e përdoruesve të Ozempic (74%) thanë se priren të grumbullojnë ushqime të ngrira kur ato janë në shitje. Kjo krahasohet me pak më pak se dy të tretat (65%) e konsumatorëve që nuk përdorin ilaçin GLP-1.
Përdoruesit e Ozempic janë gjithashtu më besnikë ndaj markave të ushqimeve të ngrira, me 57% që thonë se i përmbahen të njëjtave marka, ndërsa 51% e pjesës tjetër të publikut.
“Sipas të dhënave tona, 36% e klientëve aktualë të Ozempic thonë se blejnë vetëm ushqime që mund të gatuhen ose hahen nga të ngrira në krahasim me mesataren kombëtare prej 30%. Mbi një e treta (36%) e përdoruesve të Ozempic thonë se stili i tyre i jetesës nuk u lejon atyre kohë për të përgatitur dhe gatuar ushqim në krahasim me një mesatare kombëtare prej 31%,” vuri në dukje raporti.
Ky mund të jetë një lajm i mirë për Nestlé, i cili së fundmi lançoi Vital Pursuit, një linjë vaktesh të ngrira të tregtuara si një “shoqërues” për medikamentet GLP-1.
Në maj, kompania lëshoi ushqimet e ngrira, duke vënë në dukje se ato janë “të pasura me proteina, një burim i mirë i fibrave, përmbajnë lëndë ushqyese thelbësore dhe ato janë në përputhje me oreksin e një përdoruesi të ilaçeve për humbje peshe”.
Nestlé po tregton Vital Pursuit si markën e parë të destinuar posaçërisht për përdoruesit e GLP-1.
“Ndërsa përdorimi i medikamenteve për të mbështetur humbjen e peshës vazhdon të rritet, ne shohim një mundësi për t’u shërbyer atyre konsumatorëve. Vital Pursuit ofron opsione ushqimore të aksesueshme dhe me shije të shkëlqyer që mbështesin nevojat e konsumatorëve në këtë kategori në zhvillim,” tha CEO i Nestlé në Amerikën e Veriut Steve Presley në një deklaratë për shtyp në maj. “Ne po shfrytëzojmë kuptimin tonë të thellë të konsumatorëve dhe shkencës së të ushqyerit qëndroni përpara tendencave që janë duke formësuar sjelljet e konsumatorëve dhe duke inovuar në të gjithë portofolin tonë për të ofruar produkte që njerëzit do t’i pëlqejnë.”
Linja përfshin një shumëllojshmëri pjatash, duke përfshirë makarona, shkrirje sanduiçësh, pica dhe lojë me birila. Çmimi i sugjeruar me pakicë është 4,99 dollarë, tha kompania.
Nestlé vuri në dukje në njoftimin për shtyp të majit se, sipas Shoqatës Amerikane të Farmacistëve, një në 60 të rritur iu dhanë ilaçe GLP-1 në vitin 2023 dhe ky numër pritet të rritet në 2024.
“JP Morgan Research parashikon që përdoruesit e përgjithshëm të GLP-1 në SHBA mund të arrijnë 30 milionë deri në vitin 2030 – ose rreth 9% e popullsisë,” sipas Nestlé.
Një raport i publikuar në dhjetor nga firma e analitikës së të dhënave Numerator tregoi se megjithëse ilaçi fillimisht ishte menduar për menaxhimin e diabetit, gati gjysma e të gjithë përdoruesve tani e marrin ilaçin për të humbur peshë.
CEO i Walmart, John Furner, e pranoi trendin në tetor gjatë një interviste me Bloombergku ai tha se popullariteti i ilaçit ka rezultuar në një tërheqje të lehtë të blerjeve.
“Ne patjetër shohim një ndryshim të vogël në krahasim me popullsinë totale, ne shohim një tërheqje të lehtë në shportën e përgjithshme,” tha Furner. Bloomberg. “Vetëm më pak njësi, pak më pak kalori.”