Nga Benjamin Raziel
Katër vjet në vitet 2020, industria e fitnesit ka pësuar dy transformime të shpejta.
Pandemia e COVID-19 u dha një goditje të rëndë palestrave me kuti të mëdha të mbushura me makineri ushtrimesh, rutine, pesha të lira dhe stacione kardio. Për gati dy vjet, këto ambiente ishin kryesisht bosh, ndërsa alternativat e fitnesit në shtëpi, si gjigandi i çiklizmit Peloton, u rritën në popullaritet.
Tani, bota e fitnesit po ndryshon përsëri. Njerëzit nuk janë më të interesuar të punojnë vetëm në dhomat ose garazhet e tyre rezervë, në vend të kësaj dëshirojnë të kenë një ndjenjë komuniteti dhe drejtimi. Por kjo dëshirë për miqësi dhe specifikë nuk ka nxitur një kthim në normat e stërvitjes para pandemisë.
“Palestrat e mëdha janë rihapur, por shumë njerëz nuk i shohin më tërheqëse,” tha sipërmarrësi i fitnesit Anthony Geisler. “Njerëzve u pëlqen natyra e specializuar dhe e udhëhequr e produkteve të stërvitjes në shtëpi si Peloton, por ata duan t’i kryejnë ato stërvitje me njerëz të tjerë me mendje të njëjtë. Ata duan të bashkojnë specifikat me komunitetin.”
TORONTO, ONTARIO, KANADA – 2016/05/13: Hyrja e institucionit të La Fitness me logon e kompanisë në … (+)
Industria e fitnesit ka nxituar të përqafojë këtë kërkesë të re, shpjegoi Geisler. Elementet e modelit të fitnesit personal para pandemisë janë futur me fokus në personalizimin që konsumatorët kanë pritur. Njerëzit duan të ushtrojnë së bashku në klasa të specializuara, por theksi mbi shëndetin e kërkuar nga pandemia ka çuar në klasa më të vogla. Nga çiklizmi te Pilates, programet e stërvitjes që dikur strehonin 50 studentë për klasë janë ulur në vetëm 18 deri në 20.
“E ardhmja e fitnesit do të përqendrohet rreth përvojave të kuruara. Njerëzit duan të ushtrojnë së bashku, ndërkohë që vazhdojnë të bëjnë një stërvitje të personalizuar,” tha Geisler.
Madhësitë më të vogla të klasave nuk janë vetëm një përgjigje ndaj shqetësimeve më të gjera shëndetësore. Të apasionuarit pas fitnesit dëshirojnë t’i ndajnë stërvitjet e tyre me fytyra të njohura ndërsa kryejnë seanca të udhëhequra nga ekspertët. Studimet tregojnë se ushtrimet në grup janë më të këndshme sesa ushtrimet e izoluara dhe promovojnë përgjegjshmërinë dhe qëndrueshmërinë.
Palestrat butike kanë lulëzuar brenda kësaj paradigme të re. Këto ambiente ofrojnë një alternativë të kuruar ndaj palestrave tradicionale, duke krijuar ende një ndjenjë komuniteti që i mungonte botës së fitnesit. Ata po diferencohen gjithashtu duke ofruar, në shumë raste, klasa ekskluzivisht në grup, si dhe stimuj për të ndjekur dhe për t’u angazhuar vazhdimisht me kolegët pjesëmarrës.
“Ndërsa ne kemi hyrë në një periudhë të re inovacioni brenda industrisë së fitnesit, në të cilën markat po eksperimentojnë për ta bërë ushtrimin në grup më kuptimplotë dhe më të këndshëm se kurrë, një gjë është e qartë: përvoja e fitnesit në butik është këtu për të qëndruar,” tha Geisler.
Në vetëm dhjetë vjet, markat e fitnesit si Orangetheory dhe Barry’s Bootcamp, të cilat ofrojnë klasa të specializuara që ndërthurin struktura të ndryshme stërvitore, kanë ndihmuar komunitetet në të gjithë vendin të arrijnë objektivat e tyre të fitnesit. Këto marka kombinojnë stërvitjen me intervale me intensitet të lartë (HIIT) me stërvitjen e forcës dhe lëvizshmërisë për t’u ofruar abonentëve një stërvitje më akute dhe më të konsideruar.
NJU JORK, NJU JORK – 28 SHKURT: Hannah Berner merr pjesë në ngjarjen e fitnesit Orangetheory: “WTF është … (+)
Këto marka kanë krijuar komunitete të abonentëve të zjarrtë, gatishmëria e të cilëve për të rekrutuar anëtarë të rinj është bërë një mjet i paçmuar marketingu.
“Komuniteti ynë është një shtytës i madh për të sjellë klientë të rinj,” tha CEO i Barry’s Bootcamp Joey Gonzalez në një artikull të fundit të Forbes. “Klientët tanë bëhen ungjilltarë të markës dhe duan të ndajnë përvojën e tyre me rrjetet e tyre. Madje edhe të famshmit e ndajnë me dëshirë nga goja në gojë dhe në mediat sociale.”
Ringjallja e stërvitjeve në grup mund të sinjalizojë se konsumatorët janë lodhur duke ushtruar në izolim ose duke marrë rutinat e tyre të stërvitjes nga një ekran. Geisler tha se ky refuzim masiv i ushtrimeve në shtëpi i paraqet industrisë së fitnesit një mundësi për të inovuar në modelet e vjetra që kanë dominuar prej kohësh industrinë.
“Ne të gjithë kemi përjetuar kufijtë e teknologjisë në lehtësimin e një komuniteti fitnesi në internet,” tha Geisler. “Ndërsa teknologjia ka çuar në disa risi të rëndësishme brenda industrisë, konsumatorët e kanë bërë të qartë se duan përvoja të fitnesit social që u janë përshtatur atyre. I takon markave dhe sipërmarrësve t’i lehtësojnë këto përvoja në mënyra të reja, inovative.”