A po shkatërron Ozempic tregun e modës me madhësi plus?

Rritja e barnave për humbje peshe si Ozempic jo vetëm që ka ndryshuar mënyrën se si individët i qasen shëndetit të tyre dhe menaxhimit të peshës, por gjithashtu ka një ndikim të rëndësishëm në industrinë e modës.

Ndërsa popullariteti i medikamenteve për humbje peshe rritet, tregu i modës me madhësi plus po përjeton ndryshime të dukshme. Ky ndryshim i ka bërë ekspertë të modës, stilistë dhe konsumatorë të pyesin nëse i ashtuquajturi ideal “ultra-hollësi”, i cili ishte një element kryesor i viteve ’90 dhe ’00, po kthehet dhe nëse kjo sjell telashe për tregun e modës gjithëpërfshirës. , modelet e biznesit, linjat e produkteve dhe lëvizja e pozitivitetit të trupit.

Mbështetjet e të famshëmve

Ozempic është një ilaç me recetë i zhvilluar nga kompania kryesore farmaceutike daneze, Novo Nordisk. Ilaçi funksionon duke imituar një hormon që rregullon oreksin dhe tretjen, gjë që nga ana tjetër çon në uljen e urisë dhe marrjen e kalorive. Kjo e kombinuar me aftësinë e saj për të ngadalësuar tretjen i ndihmon përdoruesit të ulin peshën e tyre trupore.

Ai u krijua për të trajtuar dhe menaxhuar diabetin e tipit 2, por ka gjetur popullaritet për shkak të efekteve të tij të humbjes së peshës. Disa të famshëm dihet se kanë përdorur drogën.

Një përfaqësues për Novo Nordisk tha Newsweek se kompania ishte “e angazhuar për përdorimin e përgjegjshëm të barnave tona”.

“Ozempic nuk është miratuar për menaxhimin kronik të peshës”, tha përfaqësuesi.

Masa ka rendesi

Nga 8,800 paraqitjet e paraqitura në 230 shfaqje dhe prezantime gjatë sezonit të modës vjeshtë-dimër të këtij viti, vetëm 0.8 përqind ishin me madhësi plus (14+ SHBA) dhe 3.7 përqind ishin me madhësi të mesme (US 6-12). Sipas Vogue Business, një faqe interneti e fokusuar në trendet e modës, luksit dhe bukurisë, 95.5 për qind ishin dërrmuese (shBA 0-4).

Lucy Maguire, redaktore e lartë e tendencave në Vogue Business foli me të Newsweek për të dhënat dhe ndikimin e Ozempic në industrinë e modës. Ajo tha: “Në mënyrë tipike, janë etiketat e pavarura që gjithmonë kryesojnë renditjen tonë të përfshirjes së madhësisë në katër qytetet e mëdha. Për (sezonin Pranverë-Verë 2024), ne pamë gjithashtu disa lëvizje vërtet inkurajuese nga shtëpitë kryesore të modës. Markat si Balenciaga dhe Alexander McQueen të dy hynë në renditjen e top 10 për herë të parë që kur filluam të mbledhim të dhëna.”

Maguire vazhdoi: “Sezonin e kaluar, shumë nga këto marka u kthyen në modele me madhësi të drejtë, gjë që zvogëloi përqindjen e modeleve të madhësisë plus gjatë gjithë sezonit. Në përgjithësi, po shoh që edhe markat që ne mendojmë se janë gjithëpërfshirëse të madhësisë favorizojnë mesataren modelet e madhësisë mbi plus.”

Kjo ndjenjë u bë jehonë nga Molly Rooyakkers, e cila drejton një llogari të njohur në Instagram të quajtur Style Analytics, e cila shikon “informacionet e modës të drejtuara nga të dhënat”. Rooyakkers i shpjegoi Newsweek se “ndërsa studimet e brendshme të shitësve me pakicë kanë treguar një rritje në shitjet e veshjeve me përmasa më të vogla gjatë vitit të kaluar, kjo prirje është gjithashtu e dukshme në të dhënat e kërkimit. Për shembull, në SHBA, kërkimet për xhinse të madhësisë 00 në shitës të njohur me pakicë të fokusuar tek të rinjtë janë rritur me 8 për qind vitin e kaluar”.

Newsweek foli gjithashtu me Marcy dhe Jen, të cilët drejtojnë The Plus Bus Boutique, një biznes me bazë në LA që shet modë të qëndrueshme dhe gjithëpërfshirëse dhe thanë se shitjet e tyre ishin në rënie.

Ndërsa ata ia atribuuan një pjesë të kësaj njerëzve që nuk ishin më të lumtur të pranonin se mund të “duhen pantallona më të mëdha”, ata thanë se “kjo është edhe për shkak të ekonomisë pasi fqinjët tanë në zonën tonë të shitjes me pakicë po përjetojnë rënie të ngjashme”.

Ata thanë se “kanë hasur gjithmonë klientë që janë në një udhëtim për humbje peshe” që nga hapja e dyqanit në 2015.

Ata shpjeguan se kanë dëgjuar për Ozempic për disa kohë, por se ata “nuk janë të sigurt se nuk është si ndonjë ilaç tjetër dietik ose mani që do të vijë dhe do të shkojë”.

Ata shtuan se, “gjëja e çmendur për shitjen e rrobave për njerëzit që po humbin peshë ose kanë humbur peshë është se më shpesh ata kthehen pasi e kanë shtuar atë peshë.”

Tendencat e Modës

“Përfshirja e madhësisë po zvogëlohet sezon pas sezoni për momentin,” tha Maguire. “Sigurisht, ka shumë diskutime rreth Ozempic për momentin dhe efektet e tij në ndërgjegjen publike. Me influencuesit dhe të famshmit (burra dhe gra) që po zvogëlohen para syve tanë, disa kritikë po thonë se po u jep licencë stilistëve për t’u kthyer në modele me madhësi të drejtë. Dhe gjithashtu po ndikon te konsumatorët që të kenë një ide më homogjene për bukurinë, nga e cila po largoheshim!

Molly Rooyakkers nga Style Analytics beson se medikamentet për humbjen e peshës si Ozempic janë “definitivisht” që zhbëjnë përparimin e bërë në modën që përfshin madhësinë dhe punën e bërë nga lëvizja e pozitivitetit të trupit.

“Ozempic e ka bërë arritjen e një lloji trupi tepër të hollë më të arritshëm për shumë njerëz, por duke e bërë këtë ka zvogëluar hapat që janë bërë për të përfshirë të gjitha llojet e trupave në modë,” tha ajo. Newsweek.

Maguire u pajtua se ultrahollësia po rishfaqet në modë dhe tha se stilistët meshkuj ishin një faktor i madh.

“Mendoj se stilistët meshkuj kanë një pamje shumë homogjene të trupit të femrës për fat të keq”, tha ajo. “Për shembull, shumica e modës nuk janë të dizajnuara as me sytjena në mendje. Askush nuk vesh sytjena në pistë.”

Pronarët e Plus Bus Boutique ndjenë të njëjtën gjë për idenë e ultrahollësisë, duke treguar Newsweek se: “Trallësia e tepërt duket se gjithmonë kthehet prapa. Obsesioni ynë amerikan me dobësinë ndoshta nuk do të largohet kurrë. Ndërsa ne po bëjmë përparim, fatfobia është e shfrenuar në shoqërinë tonë.”

Ç’pritet më tej?

Në dritën e kësaj, ka të ngjarë që industria e modës gjithëpërfshirëse të madhësisë tani do të vazhdojë të përballet me pengesa. Gratë që qëndrojnë pas The Plus Bus Boutique na thanë se ata mendojnë se ilaçet për humbjen e peshës “kanë kontribuar që paragjykimi i yndyrës të jetë më i rrënjosur në diskursin publik dhe për këtë arsye ndihet shumë më i pasigurt të jesh hapur i shëndoshë dhe të jetosh në një trup të trashë që nuk dëshiron bëhu i hollë.”

Rooyakkers vuri në dukje se “estetika e modës si ‘indie sleaze’ dhe ‘heroin chic’ kanë fituar popullaritet në platforma si TikTok dhe Pinterest vitin e kaluar.”

Ajo na tha se “ndonëse këto tendenca nuk janë shfaqur plotësisht në modën e zakonshme, ato mund të jenë në horizont”. Ajo shpjegoi se këto tendenca “veçanërisht kur kombinohen me faktorë kulturorë si ndikimi i Ozempic dhe rritja e përdorimit të cigareve në SHBA, mund të jenë të gatshme për një rikthim në vitet e ardhshme”.

Rooyakkers shtoi se “ka një pjesë të vogël të markave të modës së lartë që kanë përfshirë modele të përmasave të mesme dhe të përmasave plus në pistat e tyre kur ajo ishte në përputhje me kërkesat e audiencës së tyre dhe lëvizjen pozitive për trupin”.

“Shumë nga këto marka kanë vazhduar të veprojnë sipas këtyre premtimeve në ardhjen e Ozempic, megjithatë, do të jetë interesante të shihet se cilat marka do të vazhdojnë me këto përmirësime të derdhjes ndërsa përdorimi i Ozempic vazhdon të rritet.”

Përditësim, 7/11/24, 4:20 paradite ET: Drejtshkrimi i mbiemrit të Molly Roakes u ndryshua në Rooyakkers.

A keni një histori që duhet të mbulojmë? A keni ndonjë pyetje në lidhje me Ozempic ose ilaçe të tjera për humbje peshe? Kontaktoni LiveNews@newsweek.com